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触手可及的宁静与纯净

发布时间:2015-09-11 10:40:26

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作为怡宝新理念“心纯净，行至美”的系列推广活动之一，今年6月怡宝开始推出带有传统文化色彩的新包装。怡宝借鉴传统文化对水的品德的阐释，提取了具有代表性的6组文字，分别印制到瓶装水包装上，实现了“水的哲学上瓶身”，可以让更多的人随时随地接触到关于水的哲学名句，重拾“纯心”的力量。

　　“如果把一整套包装都收集全的话，你会发现怡宝瓶身包装上名句所涉及的并不只是道家的文化，而是对中国传统文化的精髓的提炼。”怡宝市场总监李凯介绍，“我们是做了认真研究和深度挖掘，才有了最终瓶身上的文字。我们希望跳脱目前快消品市场上的喧嚣，借助瓶身、借助互联网来激发传统文化的力量，让消费者能够进一步对传统文化产生兴趣。”李凯表示，我们的理念和主张自始至终都是跟中国传统文化相结合的，甚至说我们的灵感都是来自于中国的传统文化。

　　古往今来，中国传统文化重视充盈内心，在风平浪静的日子里、大风大浪的生活中，都要保持心中波澜不惊。而水灵动、润泽万物特性，正是适当的范本。

　　水既有容纳并滋养万物的气度，又不失随机应变的灵动。水的哲学在中国古代思想中一直占有重要地位。怡宝这一次的倡导，不仅是对“心纯净，行至美”的响应与呼吁，更是对传统文化的发扬。

　　在怡宝看来，每一瓶水都是移动的公告牌。水哲学名句登上纯净水的包装，与亿万消费者在货架上见面，既雅致又出乎意料。每一个消费者都能通过新包装感悟其背后传统文化的厚重感。一个传统的快速消费品品牌，以自己庞大的商业体量，来传播传统文化的价值观，在追崇超快节奏的当下，反而更能引起大家的兴趣，让消费者扫码进入怡宝设置的“纯心运动”，与品牌更深入地对话。

　　怡宝在源头与传统平面媒体进行深度合作，反复打磨内容，再运用跨屏手段，将传统文化与新媒体无缝对接。通过互联网建立起的渠道，终端不再是硬邦邦的广告，也不是随便跟风的网络段子，而是让消费者愿意沉下心来倾听，甚至愿意与之对话的原创内容。“将品牌传播当成自媒体来经营，以原创内容为核心，连接全媒介平台，这就是怡宝对于‘互联网+’链接平台的解读。”李凯指出，“在这个活动中，我们通过哲学名句吸引消费者，再借助互联网传播原创内容。我们结合各种时事热点和社会现象，传播包括汪涵等人在内的鲜为人知的纯心故事，还有蒋方舟、石述思等人的纯心之旅视频，这实际上是为瓶身的名句做注脚，突出‘心纯净，行至美’理念的实在性和亲近性——那其实是每一个人都触手可及的宁静与纯净。”

　　怡宝推崇的是，从水的哲学出发，最终还是回归到人的内心。知行合一，从宁静而纯净的内心出发，感悟世间的美好，进而做出有益于社会良好发展的事情，用行动进一步增强并印证对“心纯净，行至美”的认知。

　　怡宝的新包装很快获得了认可。数据显示，2015年上半年，在瓶装水市场整体销量同比增幅放缓至个位数的情况下，怡宝却逆市增长，获得了高达34%的增幅。新包装带来了一定的贡献度。来自微信、微博和网络论坛的网友纷纷为新包装点赞，他们或晒出带有瓶身照片的帖子，或分享瓶身名言带来的启示，传达出的是满满的正能量。

　　链接：

　　怡宝对新包装上的水的哲学名句的阐释：

　　❋“真心无始，自性清净”

　　无论周遭环境如何浮躁，都要让心像水一样保持纯净，像初生时一般不惹尘埃。

　　❋“柔静处下，随遇而安”

　　无论生活经历多少跌宕起伏，都要像水一样柔软，顺其自然，随遇而安，达到内心的安宁。

　　❋“心静如水，志刚如磐”

　　面对诱惑也好，困难也罢，让心像水一样平静，才会有磐石一般坚定的意志去追寻心中所想。

　　❋“仁者乐山，智者乐水”

　　若要在生活中寻找快乐，要像山一样稳定、毫不动摇，又要像水一样随机应变、灵活处事。

　　❋“上善若水，厚德载物”

　　遇到需要帮助的人，毫不犹豫地伸出双手，像水一样，泽被万物，不为名利，不求回报。