改革开放30多年来,我们主要着眼于解决商品短缺、供给不足问题,对品牌不太在意。时至今日,需求不足、产能过剩已经成为主要矛盾。实现经济持续增长,必须在提高经济发展质量和效益上做文章,把创名牌作为企业发展的主攻方向,通过增加品牌价值,提高企业赢利能力和国际竞争力。如果各个行业能创造出一大批国际知名品牌,提升产品在国际市场上的附加值和交换价值,那么,无需增加物质资源消耗,就能实现产值和利润的大幅度增长。
品牌是建设制造强国的核心,是技术、管理、创意等多重因素作用的结果,是长期细心浇灌才能培育出的花朵。
制造业的著名品牌都有自己独特并不断更新的技术。拥有名牌的企业大都长期注重技术研发投入。研发投入占销售收入的比值是企业的研发强度。在技术密集、知识密集型产业,研发强度应达到10%以上;在传统产业,也要达到3%以上,低于2%就意味着企业将被淘汰。我国目前研发投入强度能达到这个标准的企业为数不多。凡是在市场上崭露头角的制造业企业,都在技术研发上舍得投入。华为和中兴是国际市场上两个知名度较高的中国品牌,其企业研发投入强度都在10%以上,企业拥有技术专利数量在国内排名前两位。名牌必须建立在领先的技术基础之上。
创名牌需要坚持不懈的培育呵护。品牌是企业的生命,是企业员工的饭碗,企业的兴衰存亡系于品牌。一个具有长远发展观念的企业,一定会把创名牌作为经营的核心战略。品牌认可度由用户说了算。企业应当把用户当作上帝,从产品设计到售后服务都努力满足用户需求。这种用户第一的理念只有长期坚持,企业才能基业长青。扩大品牌知名度,还要善于谋划。海尔坚持从高端市场做起,从最挑剔的市场做起,先占领发达国家市场,再扩大到发展中国家市场。这是有气魄、有信心的表现。当然,由于发达国家市场趋于饱和,对有些产品来说,先开拓发展中国家市场,扩大生产规模,降低成本,再进军发达国家市场,也是一种现实途径。
创名牌必须不断推出新产品。随着人们消费水平的提高、市场竞争的激化,只有不断推出新产品,才能满足新需求,在众多商品中脱颖而出,为老品牌增添新光彩。开发新产品,必须有创意。包括产品性能和外观,都应注重运用最新技术成果,融合多种文化元素。
从现实生活中的例子看,汽车作为一种集合了诸多先进制造技术的世界第一大商品,长期以来一直是各国制造业水平的重要标志。我们期待自主品牌汽车实现长足发展。当国人争相购买自主品牌汽车之时,或许就是我国建成制造强国之日。
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